Günümüzde rekabetin giderek arttığı iş dünyasında, markaların öne çıkması ve tüketicilerle derin bağlar kurması her zamankinden daha kritik bir faktör haline geldi.
Bu bağlamda, sponsorluk stratejileri markalar için güçlü bir araç olarak öne çıkıyor. Sponsorluğun markalar için önemini marka bilinirliğini artırma, hedef kitleyle iletişim, marka imajını güçlendirme, marka itibarına yatırım, satışları artırma ve rekabet üstünlüğü gibi kazanımlar sağlıyor.
Bu nedenle, markaların sponsorluk fırsatlarını değerlendirirken stratejik ve yaratıcı olmaları büyük öneme sahip. Olimpiyat sponsorlukları da bu noktada son derece önemli.
Bu sene bugün itibariyle başlayacak olan ve 26 Temmuz-11 Ağustos tarihleri arasında gerçekleşecek Paris Olimpiyatları’nı heyecanla bekliyoruz.
Paris, Asya merkezli etkinliklere kıyasla saat farkı anlamında da daha izleyici dostu bir program sunacak. Açılışında Celine Dion ve Lady Gaga’nın birlikte sahne alacağı ve 10,000’den fazla sporcunun Seine Nehri’nde yelken açtığı açılış törenleri ile başlayan bir gösteri planlanıyor.
NBC’nin Olimpiyat yayınlarında 11 kez sunuculuk yapmış olan Bob Costas da, New York Times’a verdiği demeçte, “Paris’i Olimpiyatların cazibesini geri kazanması için bir şans olarak görüyorum” diye konuştu. Peki olimpiyat çerçevesinde buluşan markalar ve tüketicilere dair içgörüler neler?
Olimpiyat Oyunlarından Tüketici İçgörüleri
Olimpiyat Oyunları’nda Tüketici İçgörüleri kazanmaya dair Numerator tarafından yapılan bir anket, daha önceki yıllarda Olimpiyatlardan reklam hatırlanabilirliğinin son derece düşük olduğunu gösteriyor.
Temmuz ayında 10.000 ABD’li tüketiciyle gerçekleştirilen ankete göre katılımcıların sadece %14’ü geçmiş yıllardaki Olimpiyat reklamlarını belirgin bir şekilde hatırlıyor. Hatırlayanlar arasında en sık ifade edilenler ise Coca-Cola ve Wheaties reklamlarının yanı sıra Michael Phelps ve Simone Biles’in yer aldığı reklamlar.
Olimpiyatçıların ürün satın alma kararları üzerinde sadece orta düzeyde bir etkiye sahip olduğunu gösteriyor.
Olimpiyata İlgi Düzeyleri
Olimpiyat Kategorileri
Olimpiyat Oyunları Hangi Mecralardan İzleniyor?
Olimpiyatçının Ürün Satın Alımına Etkisi
Ankete göre tüketicilerin sadece %13’ünün beğendikleri bir Olimpiyatçının reklamını yaptığı bir ürünü satın alma olasılığının “önemli ölçüde daha yüksek” olduğunu, %36’sının ise “biraz daha yüksek” olduğunu ortaya çıkmış. %51 gibi önemli bir oranın ise bu işbirliğinden etkilenmediği görülmüş. Bununla birlikte, NBCUniversal Nisan ayı başında yaptığı açıklamada Paris Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları’nın açılış ve kapanış geceleri için TV ve dijitalde 1,2 milyar dolar değerinde reklam sattığını ve bir Olimpiyat Oyunları tarafından elde edilen en fazla reklam geliri rekorunu geçme yolunda ilerlediğini söyledi.
Reklamverenlerin ilgisini artıran faktörler arasında kadın sporlarına yönelik artan ivme, Olimpiyatların canlı yayın açısından en önemli yeri işgal ettiğine dair güçlü farkındalık ve NBCUniversal’ın Peacock yayın platformunun büyümesi yer alıyor.
Diğer yandan farklı araştırmalar Olimpiyatların bağlı markalar için uzun vadeli bir fayda sağlayabileceğini gösteriyor.
NBCUniversal ve BAV Group’un araştırma bulguları, resmi ortakların Olimpiyat hayranları arasında olumlu çağrışımda önemli bir artışın yanı sıra sadakat ve saygıda artış ve bir marka hakkındaki heyecana bağlı olarak daha fazla farklılaşma görüldüğünü göstermektedir.
Markalara dair tercih ve değerlendirmede sponsorluk sonrasında öncesine karşılaştırmalı faydalar görülmüştür.
Nielsen’in araştırması, Olimpiyatlar gibi mega etkinliklerle ilgili uzun vadeli spor ortaklıklarının marka bilinirliğine önemli bir destek sağlayabileceğini, yayınların, maç özetlerinin ve sporcuların sosyal medyada takip edilmesinin katılımı, değerlendirmeyi ve dönüşümü daha da artırabileceğini gösteriyor.
UM Worldwide Kıdemli Başkan Yardımcısı ve araştırma ve analiz grup direktörü Adam Isselbacher Nielsen’in araştırmasında görüşlerini şu şekilde ifade etmiş: “Marka oluşturma sadece bir markayı görünür kılmakla ilgili değildir. Tüketici bilincine yerleşmekle ilgilidir.”
Bu seneki yarışları, etkilerini ve haberleri merakla bekliyoruz.
