Dijital dünyada markaların en önemli önceliği bütünsel deneyim. Bir süreç, kampanya, etkinlik tasarlanıyorsa, her detayının çalışılmış olması, müşteri ile entegrasyonunun kurulması, geri bildirimlerin yapıtaşı olarak kullanılması gerekiyor. Müşteri deneyimi kavramı da zaten bu noktada bütünsel bir süreç. Tekil bir kavram gibi algılamamak gerekiyor. Bu süreç ne kadar ince elenip sık dokunursa müşteride o derece anlam ve güven yaratıyor. Müşteri deneyimi dediğimiz kapsamlı paketin içinde; marka deneyimi, fiyat deneyimi, alışveriş deneyimi, teslimat deneyimi ve elden çıkarma deneyimi aşamaları resmen matruşka bebekler gibi konumlanıyor. Amazon Prime Day süreciyle Amazon’da müşteri deneyiminin…
DevamıEtiket: müşterideneyimi
Dijital Dönüşümde Başarının Kilit Unsuru Müşteri Deneyimi
ECEHAN ERSÖZ Hürriyet.com.tr’de yayınlanmıştır. Her hakkı saklıdır. Dijital Dönüşüm uzun zamandır iş dünyasının gündeminde. Bizlerin günlük hayatında önemli yer tutan, kolaylık sağlayan ürün ve hizmetlerin sürdürülebilirliği, yaşattıkları deneyim ile fark yaratmaları şirketlerin dijital dönüşüme ne derece uyum sağladığı ile doğrudan ilişkili. Peki dijital dönüşüm nedir, tam olarak nasıl tanımlayabiliriz, özünde, merkezinde ne olmalıdır? Dijital dönüşüm, şirketlerin rekabete uyum sağlayabilmek için değişimi şekillendiren makro ve mikro dinamikleri, sektörel trendleri doğru anlayıp, şirketin iç dengelerini, çalışanların deneyimlerini bir araya getirerek dönüşmesini gerektirir. Bu sebeple ben ‘Dijital Dönüşüm’ kavramını “iş dünyasında yaşanan iklim değişimine…
DevamıGeleceğin Mağazalarının Tasarımında Dijital Teknolojiler ve Yaratıcılık
ECEHAN ERSÖZ Hürriyet.com.tr’de yayınlanmıştır. Her hakkı saklıdır. Alışveriş deneyimlerimiz son iki yıldır pandeminin de etkisiyle son derece farklılaştı. E-ticaretin hızla yaygınlaşmasıyla birlikte eskiden gidip birer birer seçip aldığımız ürünler artık jet hızıyla gözümüzün önünden geçiyor, ürün aramak keşfetmek bizi heyecanlandırıyor, seçimlerimiz tek tıkla sepetimize giriyor ve hızlıca kapımıza geliyor. Sosyal medya üzerinden gerçekleştirdiğimiz alışverişlerde ise yine yüksek oranda görsellik, yaratıcı video içerikler, kararsız kaldığımızda diğer tüketicilerin değerlendirmeleri ile son derece hareketli bir akışın içinde yol alıyor zihnimiz. Bu sebeple fiziksel mağazaların özellikle pandemi döneminde kendini online alışverişin renkli dünyasına kaptıran…
Devamı